El significado de SEO en micro y macro empresas
Última actualización: 28 de diciembre de 2020
Es posible que conozcamos una definición aproximada de SEO. Se trata de contenido orgánico, sí. Se trata de entregar información precisa a los motores de búsqueda, sí. Sin embargo, una vez que empezamos a trabajar en ello, ¿de qué manera afectará esta estrategia a nuestros negocios? ¿Valdrá la pena? ¿No es suficiente con una cuenta de Instagram? Vale, demasiadas preguntas. Entremos en detalles sobre las consecuencias del SEO para las empresas y veamos por qué la paciencia ¡será lo primordial!
¿Qué es SEO?
SEO, por sus siglas en inglés, significa Optimización de Motores de Búsqueda, y significa llegar a la audiencia adecuada en Internet a través de contenido orgánico. Para que esto suceda, primero, el sitio tendrá que dar a los usuarios de Internet exactamente lo que esperan encontrar al escribir algo en los motores de búsqueda, como Google o Bing. Luego, el sitio web deberá entregar el contenido de una manera que esos motores de búsqueda puedan rastrear e indexarlo fácilmente. Ya sea micro o macro, comprueba lo que SEO significa para tu empresa y ¡prepárate para el cambio!
Qué es SEO para macro empresas
1. Un compromiso para una relación a largo plazo
Técnicamente no es un matrimonio, pero la mentalidad debería abordarse de manera similar. Cuando las empresas a gran escala se comprometen a interactuar con los usuarios de Internet, los resultados irán más allá de los objetivos a corto plazo, ya que no hablarás con clientes sino con personas.
Esto no significa que sean diferentes entre sí; significa que las personas eventualmente se convertirán en clientes, y tal decisión de compra estará influenciada por sentimientos o emociones previamente experimentadas. Es en esta etapa inicial donde el contenido de SEO encuentra una amplia gama de oportunidades: cuando las personas buscan información y tu marca logra entregar ese contenido valioso que ellos buscan encontrar, tú te convertirás en algo más que un negocio.
Los motores de búsqueda te convertirán en un experto en el tema al ponerte en la primera página de búsqueda. Además, los usuarios sabrán que pueden contar contigo para un tema determinado, así que no rompas esa confianza y mantente al día con el contenido (lo mismo ocurre con los matrimonios, ¿no?).
2. Una segmentación que realmente funciona
Sin pretender subestimar los beneficios del marketing tradicional cuando se trata de apuntar a un target, hay que dar cuenta de la efectividad de la segmentación en el marketing SEO. Sin embargo, ten en cuenta que es un poco diferente a las campañas de publicidad pagas en redes sociales porque no se trata de configurar filtros como el género, la edad, el estado civil o la formación académica.
Segmentar a través de SEO significa localizar contenido para tu ciudad o país. Tan simple como apelar a las jergas, el vocabulario local y los intereses locales con respecto a cualquier tema de tu contenido digital. Este es el caso de América Latina y la forma en que la redacción de contenidos en español se están adaptando al marketing digital. Háblale a las personas en un idioma con el que se sientan identificadas y tu segmento podrá encontrar tu marca por sí mismo.
3. Una estrategia de relaciones públicas rentable
Para que una marca obtenga clientes potenciales, se puede considerar cualquier estrategia de relaciones públicas: eventos, conciertos, celebridades, PoP, lo que sea. Sin embargo, para que una empresa logre un posicionamiento de marca, el contenido valioso no es solo una de las mejores estrategias, sino también el enfoque más rentable.Ojo: Los resultados no llegarán tan pronto como esperaríamos.
Si una marca muestra experiencia en cualquier tema a través del contenido, es posible que muchos competidores intenten hacer lo mismo. La clave es la disciplina. Sigue mostrando a los motores de búsqueda que puede satisfacer las preguntas de los usuarios creando contenido y actualizando artículos antiguos.
Tu marca será recompensada y los usuarios lo tendrán en cuenta para sus futuras intenciones de compra o para futuras conversaciones con familiares y amigos: esto es relaciones públicas en su máxima expresión. Un hecho interesante: y el informe de SEO muestra que en 2017, el contenido pago no superó el 3% de las conversiones de los usuarios de Internet en los EE. UU.
4. Estar a la vanguardia de las tecnologías
En SEO no todo es color rosa. También hay que tener un ojo permanente en los algoritmos de los motores de búsqueda, las últimas tendencias de marketing de contenidos y la investigación de palabras clave. Este campo está cambiando rápidamente y lo que ayer se pensó que era una táctica para clasificar más alto, hoy podría ser una técnica desactualizada que tiene un efecto opuesto.
El significado de SEO tiene que ver con mantenerse al tanto de los factores de ranking, investigando las últimas mejoras de experiencia de usuarios (UX) y analizando periódicamente lo que los buscadores catalogan como contenido de calidad. El aspecto técnico parece bastante complicado, pero, si se realiza bien, es en realidad lo que hace que el contenido orgánico sea una estrategia perfecta para asegurar el valor de la marca.
Qué significa SEO para micro empresas
1. Una planificación presupuestaria más inteligente
Cuando se trata de start-ups y pequeñas empresas, el marketing de contenidos es una de las mejores opciones para posicionar a las marcas que tienen un presupuesto limitado para marketing y publicidad. La era digital ha desafiado a los medios tradicionales en los que el poder no surge de ellos sino de las necesidades y deseos de los consumidores. Concéntrate en alinear tu contenido con los intereses de las personas, y las búsquedas orgánicas harán el resto, sin dar un centavo a los motores de búsqueda.
Sin embargo, planificar un presupuesto más inteligente no significa necesariamente asignar un presupuesto del 0% al SEO: la creatividad y la optimización se alimentan de la inversión en recursos humanos, investigación, tiempo y paciencia, mucha paciencia. No estamos ante un comercial en televisión durante prime time; en cambio, nuestro objetivo es ganarnos la confianza y la lealtad de las personas.
Así que no caigas en el error de esas pequeñas empresas que dicen no tener presupuesto para SEO. En 2017 una encuesta que encuestó a 500 micro empresas descubrió que el 54% de ellas no tiene presupuesto para SEO, mientras que el 46% tiene destinado escasamente un 0%. Estas cifras pueden ser una buena noticia para ti, si piensas en la oportunidad de diferenciar tu marca de la competencia.
2. Innovación en pasos gigantescos
El significado de SEO para las pequeñas empresas también implica una innovación a gran escala. Dentro de un contexto de lanzamiento, el proceso de emprendimiento no solo te brinda ideas para desarrollar productos o servicios nuevos, sino que también te permite generar contenido innovador del que nunca nadie ha pensado. Un gran lugar para colocar tu marca en la parte superior de las búsquedas, ¿verdad? Especialmente si ofreces algo que no todos ofrecen.
En otras palabras, al acercarte a las estrategias de marketing digital, también traerás al mundo contenido innovador que en algún momento te convertirá en el experto, incluso fundador, de dicha categoría de producto. He encontrado algo así como una percepción opuesta a mi visión de contenido que me gustaría que consideraras para que puedas tomar decisiones bien informadas. Autores como Tyler Thursday señalan que el contenido visto como el activo más valioso parece ser "la mayor mentira jamás contada en SEO" , al contraponer la parte técnica sobre la parte creativa.
Dave Davies, por otro lado, tiene una perspectiva más conciliadora: en lugar de desacreditar la efectividad del contenido, se enfoca en la intención del usuario como el Rey de Internet. Le pregunté a Dave en Twitter hasta qué punto el usuario previsto debería estar por encima del contenido desde una perspectiva empresarial, teniendo en cuenta que los humanos no saben todo el tiempo lo que quieren y lo que necesitan. Su respuesta fue igualmente perspicaz:
Para concluir, asegúrate de darle la misma importancia a cada uno de estos partes del SEO: la parte técnica, la parte creativa y la parte de la intención del usuario.
3. Obtén reconocimiento de marca sin pagar
Algo genial para una startup es el hecho de que la búsqueda orgánica no clasifica a las marcas por su tamaño sino por su contenido, relevancia y calidad. Cuanto más relevante sea la información que le proporciones a una palabra clave (popularmente conocido como keyword), más probabilidades hay de que tu página web aparezca en la parte superior de las búsquedas.
Entonces, si estás compitiendo con una corporación o un negocio más importante en una categoría determinada, la definición de SEO requerirá más que la calidad del producto: calidad del contenido. Si inviertes en contenido valioso, optimización y UX , los motores de búsqueda lo podrán ubicarán al mismo nivel que tus mayores competidores.
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Independientemente del tamaño de la empresa, el significado de SEO se define más por técnicas de marketing rentables que pueden colocar a tu marca como experta en los productos o servicios ofrecidos: no hay publicidad paga, descuentos o precios de por medio, sino contenido útil que los usuarios tienen en cuenta para las respuestas que buscan encontrar en internet. Contáctame y veamos cómo tu marca puede dominar el mundo digital.
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Escrito por Harold Mosquera