Orgullo LGBTQ+ en Latinoamérica: ¿Cómo abordan el tema las marcas locales?
Última actualización: 04 de julio de 2021
Empiezo con decir que en algunos países la pregunta todavía es: ¿lo abordan?
Orgullo LGBTQ+ es un movimiento internacional que inició a finales de los años 60 en Estados Unidos; empezó como una manifestación frente a la represión social y estatal en contra de la comunidad LGBTQ+. Con el pasar de los años la manifestación empezó a involucrar otras formas de expresión tales como la icónica bandera, danzas, celebraciones y conmemoraciones más allá de un día que terminaron tomándose todo un mes.
En el 2022 el sector empresarial en Europa y Norteamérica ya tiene una participación -en ocasiones debatida- que es fuerte, y casi que esperada. Aunque esta nota todavía no se preocupa por obtener un estado del arte exhaustivo del tratamiento del Orgullo LGBTQ+ desde el mercadeo en Latinoamérica, sí busca empezar una conversación, y bien pragmática.
Partiremos la lectura desde la posición editorial: la sexualidad e identidad de género, cualquiera que sea, no merece opiniones, ni a favor, ni en contra. No confundir con silenciamiento, que es en lo que caen muchas marcas y cuando caen a nivel masivo, pueden influenciar el estereotipo de todo un país.
Interesantemente, algunos países ya la empezaron. ¿De qué trata esa conversación LGBTQ+? Son diversos los temas: unas empresas sencillamente apoyan a la comunidad, otras se sienten orgullosas, otras tienen un tono de protesta a favor de los derechos civiles, otras tocan temas que retan los discursos religiosos y conservadores. Todas tienen en común un escenario, el de la visibilización de la comunidad queer:
Argentina
Chile
Mexico
Dominican Republic
Colombia
¿Cuál es el miedo a abordar el tema del Orgullo LGBTQ+ en Latinoamérica?
Al momento de publicar esta nota, hice una búsqueda exhaustiva por tres semanas de marcas a través de redes sociales y se percibe una resonancia muy tímida frente a la comunidad. La mayoría de marcas que participaron, esperaron hasta el último fin de semana de junio para visibilizar su empatía, cambiar su foto de perfil o hacer alguna publicación; una minoría lo hizo arriesgadamente por todo el mes de junio.
Lo interesante está en mirar el resto de los negocios que no lo hicieron. ¿Cuál es el temor? En Estados Unidos, Reino Unido y Alemania las marcas más populares participaron por todo un mes, y al día de hoy siguen operando y compitiendo en el mercado.
En esta pregunta el mercadeo debe entrar definitivamente en conversación con la responsabilidad social, y oportunidades son las que abundarán no solo para las marcas, sino también para la comunidad Queer.
Escrito por Harold Mosquera
*Local: No necesariamente con alcance nacional, en ocasiones con alcance regional.
*Este artículo web publicado por haroldmosquera.co.uk es un artículo de opinión y no recibió ningún tipo de patrocinio de ninguna organización o empresa.