4 ideas que ayudarán a que el contenido digital en Colombia suene natural

2. Parcero: no exageres el uso de jerga y jerga

Es recomendable tener cuidado y elegir la palabra adecuada en el contexto adecuado. Aunque el 'parcero' ha sido bienvenido a nivel nacional por la gente para referirse a los amigos, no siempre se usa, y será la situación la que determine hasta qué punto parce o parcero encaja en una conversación. Al igual que en este caso, los adjetivos como chimba y chévere son completamente colombianos, sin embargo, su usabilidad no necesariamente asegurará la resonancia entre audiencias locales.

Es fundamental hablar el mismo idioma, pero con un uso moderado del conocimiento local. Primero, necesitaremos ver tus principales productos y servicios, tus segmentos y las regiones donde tienes operaciones. Imagínate un banco que promuevea hipotecas para una población de 30 años en el Caribe acercándose a ellas como parceros ; ¡un caos! Por eso, una localización rigurosa de las campañas de marketing en español es importante para los países de América Latina.

3. Múltiples formas de referirse a la segunda persona del singular

El español latinoamericano es tan diverso como la adaptación del idioma en Colombia. Dicho de esta manera: mientras México tiene una clara inclinación hacia tú y usted para la segunda persona del singular, y Argentina tiende a adoptar vos y usted , Colombia reúne no solo los tres, sino también una cuarta adaptación: tú , usted , vos y sumercé .

Es cuestión de observar cada departamento para saber cuál es el pronombre de segunda persona del singular que se adapta mejor, junto con otras consideraciones como segmentos y situaciones contextuales. A continuación, presentamos una caracterización aproximada del pronombre que puede resultar útil a la hora de localizar contenido por ciudades o departamentos.

• Vos: Antioquia, Caldas, Risaralda, Quindío, Valle, Cauca y algunas partes de Nariño, que se cree que es la región con el mejor español colombiano hablado.

• Tú: Bogotá, Bolívar, Atlántico, Magdalena, Córdoba, Sucre, Cesar y Guajira.

• Usted: Se usa a nivel nacional para mostrar respeto al conversar con extraños. Sin embargo, se utiliza mayormente en Boyacá, Meta, Putumayo, Nariño, Santander, Norte de Santander, Huila, Arauca, Casanare, Guaviare, Caquetá, San Andrés, Vaupés y Vichada.

• Sumercé: Bogotá, Cundinamarca y Boyacá. Sumercé obedece a que durante la época colonial los nativos se vieron obligados a mostrar respeto a los conquistadores españoles mediante el uso del pronombre su merced, y a lo largo del tiempo se convirtió en una palabra, y hoy en día representa bondad y simpatía.

¿Por qué es esto tan importante? Al ejecutar campañas de PPC, anuncios de Facebook, etc., la simple tarea de elegir un pronombre para un área puede generar resultados diferentes, pero positivos frente a los que obtendrías al usar un texto estandarizado.

4. Diminutivos: emociones que representan al país

Las palabras con sufijo añadido exponen la alegría y bondad colombianas en su máxima expresión. Puedes convertir cualquier objeto en algo lindo y suave con solo usar diminutivos, lo cual es común en el español latinoamericano a nivel cultural. Se deben considerar dos reglas: primero, cuando una palabra termina con una “t” y una vocal, puedes reemplazar la vocal por “ico” o “ica”, dependiendo del género. Además, cuando una palabra termina con una vocal, sin una "t", puedes reemplazar esa vocal con "ito" o "ita", según el género.